La publicité sur le lieu de vente (ou PLV) regroupe le matériel et les techniques publicitaires, utilisés directement sur le lieu de vente. Son objectif est de faire la promotion d’un produit sous différentes formes : présentoir, tête de gondole, théâtralisation, opération trade marketing, colonnes publicitaires, affichage etc. La PLV publicitaire regroupe ainsi un grand nombre de support indispensable dans le cadre d’un évènemeznt commercial.
La PLV sur mesure consiste en la prise en compte de besoins et exigeances précises pour réaliser la PLV personnalisée à l’image de l’entreprise.
La PLV est utilisée :
- lors des campagnes publicitaires
- d’une signalisation de produit en linéaire (promotion)
- services à mettre en avant sur stand
- dans un show-room (expositions, salons professionnels, etc.)
LES PRINCIPAUX TYPES DE PLV :
AFFICHAGE PLV ET MARQUAGE
- Kakémono : le kakémono suspendu au plafond ou en linéaire accroche le regard et attire les clients sur le lieu de l’évenement, foire, salon, magasin ou exposition.
- Banner : X-banner: un des outils marketing les plus économiques du marché. Il allie légèreté et qualité de finition pour un impact irréprochable.L-Banner : Structure autoportante en aluminium Mat verticale simple pour maintenir l’affiche. Fixation du visuel par clips haut et bas.
- Totem : De par sa hauteur et de sa masse, le totem attire obligatoirement le regard. PLV en carton et forte en volume, elle apporte un signal fort.
- Silhouette : une silhouette est un support de PLV cartonné à l’image et à la forme d’un individu ou personnage. Les silhouettes sont surtout utilisées pour la promotion des films et jeux vidéo en grande distribution ou dans les magasins d’équipement de la personne.
- Adhésif de sol : C’est un adhésif spécialement conçu pour les sols, quel que soit le type de surface (Carrelage, parquet, béton, lino, pierre, etc.).
PRÉSENTOIRS DE SOL
- Chevalet : Le chevalet triangle est la PLV idéal pour une mise en avant de produits, en vitrine ou sur la surface de vente. Le chevalet de trottoir interpelle directement dans les espaces publics tout potentiel intéressé. On distingue : les présentoirs mobiles, les présentoirs portables, les présentoirs muraux, les présentoirs de tables, etc.
- display : Un display est un présentoir utilisé pour présenter un produit ou un document de PLV (flyer, leaflet,..).
- Tour d’exposition : Très appréciée des exposants, cette tour donne du volume au stand. Idéal pourpromouvoir son logo ou son image de marque, elle est très facile à monter. Il est généralement fourni avec ou sans kit d’éclairag, son montage est rapide et facile.
PRÉSENTOIR DE COMPTOIR OU COMPTOIR PLV
- Présentoir porte-documents. Les présentoirs portes brochures (ou présentoir brochures) attirent l’attention sur le documents. Il permet d’informer et d’être distribué efficacement. C’est la PLV de référence. Le porte document à l’italienne, en papier ou plastique, présente de façon inclinée les brochures, facilitant ainsi leur prise en main. Il peut-être à un ou plusieurs étages.
VITROPHANIE PLV
Il s’agit d’un outil de plv très visible. La vitrophanie est un support idéal pour la décoration des vitres, vitrines, caissons lumineux, etc… Vinyles spécifiques selon l’utilisation : transparent ou opaque – permanent ou repositionnable…
- Adhésif : La vitrophanie permet d’attirer le regard vers une vitrine. C’est un adhésif spécialement conçu pour le verre. Il existe différents types d’adhésifs adaptés suivant la surface à adhérer (Papier, murs, sols, bateau, vitre, écran, etc.).
- Autocollant : fixé sur les vitrines, dans les showrooms ou espaces de ventes, les autocollants (lettrage, signalétique, etc) procurent une véritable visibilité.
STAND PLV
(Cf : stand d’exposition)
- Mur de fond ou mur d’image : Il conçu pour un montage et démontage facile est l’outil idéal pour épurer et valoriser son stand en salon ou en exposition. Ce cadre à tissus tendu sur châssis en aluminium offre un rendu très attrayant et une finition parfaite. Le visuel est imprimé en sublimation et en très haute définition sur un tissus strech.
- Enrouleur ou roll up : Structure compact en aluminium avec enrouleur sur une base large pour une bonne stabilité. Occupation au sol minimisée. Le visuel est protégé par le socle, il est déroulable à volonté et réutilisable. En PLV, on distongue le roll up à 1 ou 2 faces, à pied ou non.
- Stand parapluie : Il complète le stand sur un salon, il se transporte facilement dans votre voiture pour un séminaire ou une démonstration sur un lieu de vente. Très faciles à monter et à transporter, Grâce à ces panneaux magnétiques, ce stand est modulable et extensible. Disponible en plusieurs formats, en structures courbées ou droites.
- Drapeau publicitaire : Il est utilisable à l’intérieur ou à l’extérieur. Il joue un rôle de signalétique lors d’évènements commerciaux par exemple. Avec sa forme en aileron ou en voile et sa hauteur, il vous procure un fort impact. Sorte de totem d’extérieur très léger avec une impression du visuel sur tissu.
PLV GRANDE DISTRIBUTION
- Séparateur : Les séparateurs de rayon sont des éléments destinés à baliser les espaces des marques dans les linéaires. Ils sont munis de deux bandelettes magnétiques ou nondestinées à être aimantées sur les étagères des rayonnages. Les séparateurs peuvent être pliés et placés à gauche ou à droite des linéaires
- Stop-rayon : Cet outil de PLV fixé sur un rayonnage signale de manière efficace vos produits en rayon. Il accroche le regard et met ainsi en valeur l’article faisant l’objet d’une promotion ou simplement pour informer le consommateur de sa localisation.
